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Detailleistung · Brand & Authority

Corporate Identity für technische B2B-Unternehmen.

Eine Corporate Identity im technischen B2B muss vor allem eines leisten: Sie muss Seriosität und Kompetenz so vermitteln, dass ein Buying Committee dem Unternehmen zutraut, ein komplexes Projekt zuverlässig umzusetzen.

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Kurz gesagt

Corporate Identity umfasst die visuelle Identität eines Unternehmens: Logo, Typografie, Farbsystem, Bildsprache, Umgang mit technischen Darstellungen und die Vorlagen, mit denen täglich gearbeitet wird. Grundlage ist die Markenstrategie. Ergebnis sind Brand Guidelines und ein Vorlagenpaket, das Ihr Team selbst anwendet. Dauer: vier bis acht Wochen.

Definition

Corporate Design ist der visuelle Teil der Corporate Identity: Logo, Schriften, Farben, Raster, Bildsprache und Gestaltungsregeln. Es übersetzt die Markenstrategie in ein wiedererkennbares Erscheinungsbild über alle Medien.

01 · Ausgangslage

Wann eine neue Corporate Identity sinnvoll ist.

Viele technische Unternehmen haben ein Erscheinungsbild, das über Jahre gewachsen ist. Jede Abteilung hat eigene Vorlagen, die Website sieht anders aus als der Messestand, und Datenblätter folgen einer dritten Logik.

Das wirkt nach außen weniger professionell, als das Unternehmen tatsächlich ist. Für ein Buying Committee, das einen Anbieter für ein Projekt über mehrere Jahre sucht, ist das ein relevantes Signal.

Eine neue Corporate Identity ist dabei nicht immer ein kompletter Neuanfang. Oft reichen ein überarbeitetes Farbsystem, eine klare Typografie und konsequente Vorlagen, um aus Einzelteilen ein System zu machen.

Typische Anlässe

  • Neupositionierung oder neue Markenstrategie
  • Zusammenführung nach Übernahme oder Fusion
  • Uneinheitlicher Auftritt über Medien und Standorte
  • Website-Relaunch oder Messeauftritt steht an
  • Internationalisierung mit neuen Anforderungen

02 · Leistungsumfang

Was zu einer benutzbaren Corporate Identity gehört.

Bestehende Logos werden geprüft und nur mit sachlichem Grund ersetzt. Wiedererkennung hat einen Wert.

  • Modul 01

    Visual Identity

    Logo-Prüfung und bei Bedarf Überarbeitung, Typografie, Farbsystem mit Kontrastprüfung und Rasterlogik.

  • Modul 02

    Bildsprache

    Regeln für Fotografie, Illustration und technische Darstellungen wie Schnitte, Diagramme und Explosionszeichnungen.

  • Modul 03

    Anwendungen

    Präsentationen, Angebote, Datenblätter, Messe, Social Media, Stellenanzeigen und Signaturen.

  • Modul 04

    Brand Guidelines

    Kompaktes Regelwerk mit Beispielen und klaren Grenzen, damit Mitarbeiter und Dienstleister ohne Rückfragen arbeiten können.

03 · Vorgehen

Fünf Schritte zur neuen Identität.

  1. 01

    Analyse

    1 Woche

    Inventur aller genutzten Medien und Vorlagen, Wettbewerbsvergleich und Abgleich mit der Markenstrategie.

    • Bestandsaufnahme
    • Anforderungskatalog

  2. 02

    Entwurf

    2 bis 3 Wochen

    Zwei bis drei Gestaltungsrichtungen an echten Anwendungen, nicht an leeren Mustern. Entscheidung und Ausarbeitung einer Richtung.

    • Gestaltungsrichtungen
    • Ausgearbeitete Visual Identity

  3. 03

    Anwendungen

    1 bis 2 Wochen

    Übertragung auf die wichtigsten zehn bis zwanzig Anwendungen.

    • Vorlagenpaket

  4. 04

    Brand Guidelines

    1 Woche

    Dokumentation der Regeln mit Beispielen und Gegenbeispielen.

    • Brand Guidelines
    • Dateipaket

  5. 05

    Einführung

    laufend

    Einweisung von Marketing, Vertrieb und Dienstleistern. Schrittweise Umstellung nach Priorität.

    • Einführungsplan
    • Einweisung

04 · Ergebnisse

Was Sie am Ende in der Hand halten.

Typische Lieferergebnisse
ErgebnisFormNutzen im Alltag
Visual IdentityDateipaketEinheitlicher Auftritt über alle Medien
Brand GuidelinesPDF, 20 bis 30 SeitenRegeln für Team und Dienstleister
VorlagenpaketOffice- und DesignvorlagenTägliche Nutzung ohne Agentur
BildspracheRegeln mit BeispielenBriefing für Fotografie und Illustration
EinführungsplanPriorisierte ListeSchrittweise Umstellung ohne Stillstand

Häufige Fragen

Häufige Fragen zu Corporate Identity.

Muss unser Logo geändert werden?
Nicht zwingend. Wir prüfen Lesbarkeit, digitale Eignung und Wiedererkennung und empfehlen eine Änderung nur, wenn es dafür einen sachlichen Grund gibt.
Wie lange dauert die Umstellung?
Die Gestaltung dauert vier bis acht Wochen. Die Umstellung aller Medien erfolgt schrittweise nach Priorität, meist über drei bis sechs Monate.
Können Sie auch nach einer Übernahme zwei Marken zusammenführen?
Ja. Dann klären wir zuerst die Markenarchitektur und entwickeln anschließend die gemeinsame Identität.
Wer produziert die Fotografie?
Wir erstellen das Briefing und koordinieren Fotografen oder Illustratoren. Für Videoproduktion und Social-Formate arbeiten wir mit der Spezialeinheit ViralBP.

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Passende nächste Schritte.

Zusammenarbeit

Sprechen wir über Ihre Ausgangslage.

Im ersten Gespräch klären wir in 30 Minuten, wo Ihr Wachstum aktuell stockt und ob eine Zusammenarbeit sinnvoll ist. Danach erhalten Sie eine ehrliche Einschätzung zum realistischen Rahmen.

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